22 الاعلامي – بقلم : ربى امجد قواسمة
الإعلام له تأثير عميق في تشكيل الرأي العام من خلال عدة آليات وأدوات معقدة، يبدأ الإعلام بتوفير المعلومات والأخبار التي تُنقل إلى الجمهور، مما يساعد الأفراد في تكوين صورة عن الأحداث والوقائع المحلية والدولية، ولكن تأثير الإعلام لا يتوقف عند مجرد نقل الحقائق؛ بل يمتد إلى كيفية تحديد الأولويات بين القضايا، إذ يقوم الإعلام بتوجيه اهتمام الجمهور نحو موضوعات معينة عبر كثافة التغطية الإعلامية، وهو ما يعرف بمفهوم “جدولة الأعمال” (Agenda Setting)، كما أن الإعلام يتحكم في كيفية عرض هذه القضايا من خلال “تأطير” الأخبار (Framing)، حيث يمكنه تسليط الضوء على جانب معين من القضايا ليؤثر على كيفية تفسير الجمهور لها. هذه التأطيرات قد تؤدي إلى تأثيرات كبيرة على المواقف الاجتماعية والسياسية للجمهور، علاوة على ذلك، يقوم الإعلام بتشكيل صور ذهنية عن الشخصيات العامة والمؤسسات من خلال نوعية التغطية (إيجابية أو سلبية)، مما يساهم في بناء رأي عام حولها، من جهة أخرى، قد يستخدم الإعلام أدوات مثل الحملات الدعائية والإعلانات التوعوية لتوجيه سلوكيات الجمهور نحو مواقف أو تصرفات محددة، مثل تحفيز الأفراد على التصويت أو اتباع أنماط حياة صحية. في بعض الحالات، قد يُستخدم الإعلام أيضًا لنشر معلومات مضللة أو منحازة تخدم مصالح معينة، مما يؤدي إلى خلق صورة مغلوطة لدى الرأي العام حول قضايا أو أحداث معينة، بشكل عام، يُعتبر الإعلام من العوامل الأساسية التي تؤثر على تشكل الرأي العام، إذ يُحسن أو يُفسد التصورات حول القضايا الاجتماعية والسياسية والثقافية.
