22 الاعلامي – د. محمد يوسف حسن بزبز
سفير جائزة الملكة رانيا العبدالله للتميز التربوي.
يعد التأطير الإعلامي إلى الطريقة التي يتم بها تقديم المعلومات والأخبار من قبل وسائل الإعلام، وكيفية تأثير هذه الطريقة على فهم الجمهور للمواضيع والقضايا المختلفة. يعتبر التأطير جزءًا أساسيًا من عملية الاتصال، حيث يلعب دورًا محوريًا في تشكيل الآراء والمواقف.
تبدأ عملية التأطير من اختيار الموضوعات التي سيتم تغطيتها، حيث تحدد وسائل الإعلام ما هو مهم وما هو غير مهم. ثم يأتي دور اللغة والصور المستخدمة، والتي يمكن أن تؤثر بشكل كبير على كيفية استيعاب الجمهور للمعلومات. فمثلاً، يمكن أن يؤدي استخدام كلمات معينة أو صور معينة إلى توجيه الجمهور نحو فهم معين للقضية المطروحة.
هناك عدة أنواع من التأطير الإعلامي، منها التأطير الإيجابي الذي يركز على الجوانب الإيجابية للقضية، والتأطير السلبي الذي يبرز الجوانب السلبية. هذا الاختيار يؤثر على كيفية استجابة الجمهور، حيث يمكن أن يؤدي التأطير الإيجابي إلى تعزيز الدعم للقضية، بينما يمكن أن يؤدي التأطير السلبي إلى زيادة الانتقادات.
التأطير الإعلامي لا يقتصر فقط على الأخبار السياسية، بل يمتد ليشمل مجموعة واسعة من المواضيع، مثل القضايا الاجتماعية والاقتصادية والثقافية. على سبيل المثال، يمكن لوسائل الإعلام أن تؤطر قضايا مثل الفقر أو التعليم بطرق مختلفة، مما يؤثر على كيفية رؤية الجمهور لهذه القضايا.
في العصر الرقمي، أصبح التأطير الإعلامي أكثر تعقيدًا، حيث تتنافس وسائل الإعلام على جذب انتباه الجمهور في بيئة مليئة بالمعلومات. هذا التنافس قد يؤدي إلى استخدام استراتيجيات تأطير أكثر دراماتيكية أو مثيرة لجذب الانتباه، مما قد يؤثر على دقة المعلومات المقدمة.
تأثير التأطير الإعلامي يمتد إلى تشكيل السياسات العامة، حيث يمكن أن تؤثر تغطية وسائل الإعلام على كيفية استجابة الحكومات والقادة للمواضيع المطروحة. عندما يتم تأطير قضية معينة بشكل سلبي، قد تشعر الحكومة بضغط أكبر لاتخاذ إجراءات، بينما قد يؤدي التأطير الإيجابي إلى تجاهل القضايا الحرجة.
من المهم أن يكون الجمهور واعيًا لأساليب التأطير الإعلامي، وأن يسعى إلى تحليل المعلومات بشكل نقدي. يمكن أن يساعد ذلك في تقليل التأثير السلبي للتأطير، وتمكين الأفراد من اتخاذ قرارات مستنيرة بناءً على فهم شامل للقضايا.
في النهاية، يعتبر التأطير الإعلامي أداة قوية يمكن أن تشكل وعي المجتمع وتوجهاته. لذلك، يجب أن يتحلى الإعلام بالمسؤولية في كيفية تقديم المعلومات، وأن يسعى إلى تحقيق توازن بين التأطير الإيجابي والسلبي، لضمان تقديم صورة دقيقة وشاملة للقضايا المختلفة.
